كيف تصمم بروشور هادف؟
معظم المؤسسات تضع خطتها في تصميم البروشور على أساس إدراج معلومات عن خدمة أو منتج دون الإلمام بالتفاصيل اللازمة التي يحتاج لها تصميم بروشور هادف يوصل المعلومة بطريقة صحيحة.
الإعداد والتصميم الجيد يوصل المعلومات التي يتضمنها البروشور بصورة صحيحة وفعالة كي لا تضيع مجهودات المؤسسة و تكاليف إنتاجه سدى دون الوصول لأعداد جديدة من الجمهور المستهدف أو المحافظة على جمهور عملائها القديم.
ما الفائدة من تصميم وطباعة بروشور؟
البروشور او المطبق هو عبارة عن ورقة يتم تقسيمها على 6 صفحة أو 4 صفحة بغرض الإعلان عن منتج او خدمة وتتضمن معلومات وصور عن الخدمة بصورة واسعة لإقناع الجمهور المستهدف لحثه على شراء أو استعمال وطلب الخدمة.
فهو أداة ذات تأثير عالي على الإقناع نسبة للمعلومات التي يتضمنها وسهولة نشره وقراءته في أوقات مختلفة، الميزة من الورقة المطوية على مرتين أو ثلاث يمكن إضافة معلومات كافية لها. و مفيدة ومؤثرة جدا في حال عرض معلومات المنتج أو الخدمة بصورة جيدة وباحترافية في جمع المعلومات بالإضافة للتصميم الجيد في إخراج الشكل النهائي.
فائدة تصميم وطباعة بروشور بالنسبة للمؤسسة قلة تكاليف إنتاجه وطباعته ومن ناحية العميل سهولة حملة وقراته في أوقات وأماكن مختلفة وبالنسبة لإدارة التسويق بالمؤسسة الوصول لأعداد جديدة من الجمهور.
كيفية جمع المعلومات اللازمة لتصميم بروشور
كي تخرج بروشور جاهز للتصميم و الطباعة لابد من جمع معلومات كافية عن الخدمة او المنتج الذي تود الترويج عنه، لذا نطلب منك التريث وطلب كوب قهوة إذا كنت من محبي تناول القهوة وسجل الاتي:
في البدء نسأل أنفسنا عدة أسئلة مهمة مثل:
- ما فائدة الخدمة أو المنتج للجمهور.؟
- ماذا يقدم أو يسهل للمتلقي ؟
- كيفية الاستفادة منه بالشكل الصحيح؟
- العرض الذي تقدمه من تخفيض في سعر الخدمة أو جودة المنتج. وإدراج بعض أسماء العملاء المميزين للمؤسسة أو الملحقات التي يمكن إدماجها مع المنتج والضمانات التي تقدمها المؤسسة للعملاء في حال حصل عطل للمنتج. بالإضافة لعناوين المؤسسة التي تقدم الخدمة أو المنتج.
مع كل إجابة لهذه الأسئلة أرفق صور لشد انتباه جمهورك لقراءة المحتوى
هل للصور دور في لفت انتباه العميل وجذبه لقراءة البروشور؟
لا تتجاهل الصور في لفت انتباه جمهورك فهي لها دور عظيم في لفت الانتباه. كإستخدام صور وجوه الشخصيات تستعمل المنتج أو الخدمة التي تقدمها. فهناك دراسات عدة حول تأثير صور الوجوه على لفت الانتباه بإستخدام صور الوجوه ذات الإبتسامة أو الضاحكة لها تأثير أكبر على لفت الإنتباه. أو صور الاطفال.
لذا ننصح بأن تكون الصور مختارة بعناية كافية ودراسة وليس فقط إدراج صور لملء المساحات داخل التصميم، فعند إدراج صور ذات طابع محفز على القراءة نضمن لك نسبة عالية من شد انتباه العمل لقراءة محتوى إعلانك.
كيف يتم استخدام الألوان والخطوط؟
حاول بقدر الامكان التقليل من استخدام الخطوط fonts واستخدام ألوان متناغمة لا تزعج جمهورك بالإكثار من استخدام الألوان والخطوط لكي لا ينتهي الأمر بمطبوعاتك في سلة المهملات ، فأنت لم ترهق نفسك لهذا الغرض.
فمن ملاحظتي الشخصية لبعض المطبوعات إستخدمت فيها مجموعة كبيرة من الألوان والخطوط للدرجة التي لا تستطيع التفريق بين العنوان والمحتوى فإستخدام أكثر من خط للعناوين يرهق القارئ ولا ياتي بفائدة.
دور الطباعة في إكمال العمل.
إختار دور طباعة تهتم بالجودة في طباعة مطبوعاتك، الطباعة الجيدة تظهر المحتوى بشكل لائق ولا تفسد مجهوداتك التي جمعتها في الخطوات السابقة في إتمام العمل.
فمن الجيد تحديد الغرض من طباعة البروشور وطباعة كميات تناسب هذا الغرض، فعند طباعة كمية أقل فأنت تستهدف جمهور أقل أو ربما فئة معينة من الجمهور وليست كل فئات الجمهور ربما لأن الخدمة أو المنتج الذي تقدمه يستهدف مجموعة معينة.
أهمية برامج التصميم في جعل البروشور اكثر اناقة وجمال.
عادة يستخدم مصممين الجرافيك برامج الكمبيوتر مثل مجموعة أدوبي Adobe لتصميم الغرافيك أو مجموعة كورل درو Coreldraw ، فنحن نفضل إستخدام مجموعة أدوبي لعدة أسباب أهمها إنها تخرج المحتوى النهائي بعدة طرق تتواكب مع معظم الطابعات. وجودة ألوان عالية ونقية تنتجها، لهذه الأسباب نستخدم البرامج الأتية:
- برنامج إليستريتور وهو من مجموعة أدوبي له عدة ميزات مهمة مثل إمكانية الرسم وإدراج الصور واحتوائه على مجموعة كبيرة من الألوان الجاهزة التي ضبطت بمواصفات عالمية.
- برنامج إنديزاين من مجموعة أدوبي له إمكانية عالية في معالجة النصوص ويستخدم في تصميم المجلات والجرائد ، كذلك له إمكانية إدراج الرسوم والصور التي أنتجت في برنامج مختلف.
- برنامج فوتوشوب له إمكانية عالية في معالجة الصور بصورة إحترافية ، وإمكانية أقل في معالجة الرسوم والنصوص.
لذا في حالة تصميم البروشور نستخدم هذه البرامج مجتمعة أو بشكل فردي للتصميم ليظهر بشكل أكثر إحترافية وجمال يخدم الغرض من تصميمه وطباعته.
نحن عادة ننصح بإستخدام برنامج إنديزاين أو إليستريتور في تصميم البروشور لإمكانية هذه البرامج على معالجة النصوص والرسم في آن معا.
بعض الأخطاء التي تصاحب تصميم البروشور
- صور غير جذابة لشد إنتباه الجمهور المستهدف.
- معلومات غير كافية لحث الجمهور على إستخدام أو شراء المنتج / الخدمة.
- لا يتضمن البروشور أي عرض خاص من تخفيض أو تحديث الخدمة أو عرض خدمة أو منتج بشكل أحدث.
- إستخدام مجموعة كبيرة من الخطوط fonts أكثر من ثلاثة نوع داخل التصميم
- إستخدام ألوان بشكل مفرط وغير منسجمة
- الإهتمام بالشكل أكثر من عرض المحتوى.
تذكر دائما الغرض من طباعة أي مطبوعات. إذا ما كان للإستخدام الداخلي (داخل المكتب) أم لإستهداف مجموعة جديدة من العملاء. فإذا كانت مهمتك هي الوصول لأعداد جديدة من جمهور العملاء لا بد من إتباع الخطوات التي ذكرناها.